上個月參加了2018年廈門Madcon大會和百度VIP沙龍，學習了不少知識。這篇帖子分享一下百度員工們在沙龍上講解的百度熊掌號情況和我的一點想法。

對熊掌號還沒概念的讀者可以參考前些天的百度熊掌號使用初步體驗。

百度這半年多面向站長圈推廣的最厲害的當屬熊掌號，沒有之一。在提到熊掌號時，百度常提到的觀念是，百度SEO的核心對象要從網(wǎng)站轉(zhuǎn)變到熊掌號，也就是說，百度今后要排名的不再是一個一個網(wǎng)站，而是一個一個熊掌號。這種轉(zhuǎn)變對SEO整體的未來有什么影響目前還不好說，但在百度移動搜索結(jié)果中已經(jīng)有明顯表現(xiàn)，很多查詢詞結(jié)果中熊掌號占有相當高的比例。

百度聲明，在3年內(nèi)，80%流量將流向熊掌號網(wǎng)站。這應(yīng)該指的是移動搜索流量，因為熊掌號是移動搜索才有的。換句話說，以后沒有熊掌號，網(wǎng)站將基本上沒有來自百度的移動搜索流量了。

移動搜索排名機制

有了熊掌號，百度在移動搜索上引入了新的排名信號。在百度40多MB的PPT中，下面這頁是我最感興趣的：

除了頁面本身內(nèi)容維度的信號，現(xiàn)在又有了“號”維度的信號。主要包括：

• 注冊或開通服務(wù)時提交的資質(zhì)認證
• 第三方賬號關(guān)聯(lián)，包括熊掌號后臺的微博、頭條號等綁定
• 用戶運營數(shù)據(jù)，如粉絲數(shù)、粉絲構(gòu)成、與粉絲的互動等情況
• 服務(wù)質(zhì)量，包括響應(yīng)速度，用戶評價、打分，復(fù)購率等

排名引入更多可靠信號當然是好事，做SEO的應(yīng)該關(guān)注上面提到的幾點。但我也有些疑慮，下面再說。

快速收錄

要有排名，先要被收錄。與Google相比，百度抓取、索引慢一直是個被詬病的地方，建立熊掌號的網(wǎng)站現(xiàn)在有了很大改觀。

熊掌號后臺有新舊內(nèi)容提交入口，提交機制也不復(fù)雜。我親測有效，新內(nèi)容提交后確實可以做到幾分鐘內(nèi)抓取、索引，并返回在搜索結(jié)果中。這種待遇，小站、新站以前是不敢想的。

發(fā)布提交完這篇帖子后，我再測試一次，看看幾分鐘內(nèi)這篇帖子可以出現(xiàn)在移動搜索結(jié)果頁面中，再補上抓圖。

本帖子發(fā)布數(shù)分鐘后更新：可以算是秒收吧，不到兩分鐘，在搜索結(jié)果中出現(xiàn)：

原創(chuàng)保護

原創(chuàng)保護做得很差也是百度被罵的最重的地方之一，原創(chuàng)得不到排名，轉(zhuǎn)載抄襲排在前面的一大堆。

幾年前百度站長平臺就嘗試做原創(chuàng)保護，現(xiàn)在原創(chuàng)保護功能全部搬到熊掌號里了。在原創(chuàng)保護功能里提交的內(nèi)容，結(jié)果系統(tǒng)檢測被確認是原創(chuàng)后，在搜索結(jié)果中被加上了藍色“原創(chuàng)”標注：

據(jù)百度自己介紹，加了原創(chuàng)標注的結(jié)果點擊率提高了6-10倍。如果真有這么大幅度的提高，對原創(chuàng)作者是一大福音。

流量向視頻和服務(wù)內(nèi)容傾斜

百度會導(dǎo)入更多流量到直接提供服務(wù)和視頻內(nèi)容的熊掌號。

服務(wù)內(nèi)容，除了要求頁面提供服務(wù)，服務(wù)與內(nèi)容相關(guān)外，還會考核服務(wù)的質(zhì)量或者說是用戶滿意度。

視頻內(nèi)容，也包括AR、VR、XR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)內(nèi)容和小故事。這些我就更沒有資格申請了。有條件的同學可以考慮一下。

SEO對熊掌號的疑慮

到目前為止，我自己，以及和其它SEO的討論，會有一些疑慮。

比如，原創(chuàng)保護機制將會執(zhí)行得如何。目前原創(chuàng)保護申請時需要提交過去一個月內(nèi)10篇以上原創(chuàng)內(nèi)容，像SEO每天一帖這種通常一個月不會超過4篇，7月份只有一篇的博客，達不到申請條件。但一個月只寫一篇，不說明就不是原創(chuàng)啊，創(chuàng)作量和是否原創(chuàng)沒什么本質(zhì)關(guān)系。希望百度以后在這方面放寬一些，不然很多寫原創(chuàng)的人沒資格申請原創(chuàng)保護，這是多么荒謬的事。

另外，熊掌號的原創(chuàng)保護貌似也不是最高級別的信號。在原創(chuàng)保護提交、通過，也被標注為原創(chuàng)的內(nèi)容，被其它權(quán)重更高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載后，原創(chuàng)標注可能會被取消，排名依然在轉(zhuǎn)載和抄襲的后面。那么這個原創(chuàng)保護功能的意義何在呢？

再比如，熊掌號是否又會變成一個百度自己的封閉系統(tǒng)，像百度百科、知道、文庫、經(jīng)驗等一大堆百度自身內(nèi)容霸屏百度搜索結(jié)果一樣，SEO們自己的網(wǎng)站沒得到什么利益，反倒又為百度貢獻了內(nèi)容？這是我接觸到的很多SEO的重要顧慮之一。

再比如，像前面提到的，用戶運營數(shù)據(jù)成為排名信號之一，那么怎么防止刷用戶數(shù)據(jù)？現(xiàn)在的SEO領(lǐng)域，凡是懷疑可能會被刷的數(shù)據(jù)，不用懷疑，都在被大量刷著。刷相關(guān)搜索的，刷查詢詞自動建議的，刷點擊/快速排名的，刷百度口碑的，等等等等，而且常常有效，百度不能有效識別。刷用戶數(shù)據(jù)對一些專門做這個的來說，輕車熟路。我大膽預(yù)測一下，很快就會有刷熊掌號粉絲關(guān)注的服務(wù)出現(xiàn)了，也許已經(jīng)出現(xiàn)了？

再比如，熊掌號的資質(zhì)認證，做好了確實能提高門檻，提高內(nèi)容質(zhì)量。我猜測資質(zhì)認證應(yīng)該不是全自動的過程，大概會有人工介入。凡是有人工介入的，怎么杜絕尋租？我不是說熊掌號和資源平臺的百度員工朋友們有什么不當行為，他們都是好同志，但當初百度貼吧、廣告部門也都是好同志來著。這種事不能靠覺悟或人品，要靠制度和規(guī)則，百度做好準備了嗎？